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      文旅熱點現象背后的產業發展趨勢

      發布時間:2023-05-10

             從“圍爐煮茶”到“主題露營”,再到如今“組團打卡淄博燒烤”、“特種兵式旅游”......近年來,新型消費業態、消費模式、消費場景頻現,其發展呈現出新趨勢與新機遇。那么,如何把握趨勢、抓住機遇,促進文化旅游產業高質量發展,是全國各地推動文旅消費升級的關鍵要素。


             隨著大眾文旅消費觀念的改變,除了常規文旅項目中涵蓋的景觀資源、特色小吃、景區文創等,人們更愿意把時間和消費用于度假旅游、影視演藝、沉浸式體驗等活動。強勁的消費需求激發了文旅市場百花齊放,全國文化和旅游產業發展趨勢愈發明朗。


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      趨勢一:注入文化靈魂,讓旅游發展大有可為

             以文為核心,實現文化產業和旅游產業相互融合。通過把握城市文化屬性,為舊廠房、老街道、新農村注入人文精神內涵,打造工業旅游或鄉村旅游精神空間,以文旅產業推動城市更新進程,將以往無人問津的場所,煥發出新一輪生命力。


             當下,消費者對文旅的定義不斷被刷新,思想也在不斷被顛覆,人們對高水平文化產品的需求越發強烈。文化作為城市的靈魂,若能將其融入到旅游產業,推動兩者深度融合一體化發展,勢必會成為旅游產業發展的“主動脈”,有效拉動當地經濟增長。


      趨勢二:以數字化技術,探索文旅產業新浪潮

             近幾年數字化進程加快,數字時代為文旅產業帶來了全新的發展模式,為消費者創造出豐富的文旅消費場景,打開了全新的文旅產業發展圖景。 區別于傳統文旅,數字文旅能夠通過線上線下相結合的方式將一站式游覽、電子導覽、直播云游等融入到游客體驗中,通過數字化建設和數字資源挖掘,使歷史故事、歷史場景轉化為大眾看得見、聽得到、看得懂的內容。


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             比如,前段時間大火的“數字故宮”,通過故宮博物院小程序中的“全景故宮”拉近故宮與游客的距離,使歷史變得生動,將景區全景搬到線上,近距離欣賞精美文物和歷史文化,以數字經濟賦能旅游業高質量發展。


      趨勢三:點亮夜間經濟,驅動文旅消費玩出新花樣

             當前,夜間文化旅游方式越來越多樣,各地方開始積極探索夜間文化和夜間經濟,一些“文化夜市”、“夜游景區”不斷進入人們視野,成為各城市夜生活的打卡圣地,吸引了大量觀光游客。夜晚,在光影的縈繞下,景區文化、藝術氣息彌漫著人們的晚間生活,餐飲、休閑、娛樂、購物等多種業態成為夜經濟的有力補充,為游客創造了愉悅的夜間休閑生活。


             縱觀夜間經濟發展進程,從場景化、體驗化到IP化,以多元夜間文化點亮城市夜經濟,不僅豐富了游客的游玩體驗,同時也延長了游客的駐留時間,大大提升了市場營收效益,成功樹立城市夜游新名片。


      趨勢四:微旅游正當時,碎片化旅行優勢凸顯

             受此前疫情等諸多因素影響,人們的出行半徑縮小,出游時間碎片化,旅游偏好也發生了改變。有關數據顯示,近一年周邊游目的地搜索熱度較高的是露營、民宿、溫泉、古鎮、花海等關鍵詞,人們更愿意去山間草原露營,去安靜別致的民宿小院放松,去森林花海感受大自然的饋贈......正因如此,本地游、周邊游、短途自駕游成為不少人的新選擇,各地公園、景區、鄉村等旅游休閑場所客流量明顯增長,“微旅游”產業迎來了爆發式增長。


             當國人休閑度假意識越來越強,多元化體驗將為文旅發展帶來更多可能。通過利用水域、空間等自然資源,將大環境與微旅游相融合,更好的盤活閑置資源,實現人們對觀光、康養、研學、徒步等生活期待。


             隨著文旅市場持續回暖,各地政府都在積極發力培育兼具文化特色、創新科技、沉浸體驗的文旅新業態。中景恒基將充分發揮自身優勢,攜手更多政企不斷推進文化旅游產業創新,使其真正成為加快城鄉經濟轉型的戰略性產業支柱,推進文旅消費提質升級。

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